تاثیر تبلیغات بر کسب و کار های امروزی بسیار چشمگیر است. به هر حال تبلیغات یک ابزار ارتباطی و بازاریابی قدرتمند است که در دنیای امروز بسیار فراگیر شده است. کسب و کارهای مختلف، بودجههای قابل توجهی را برای تبلیغات در نظر میگیرند. از شرکتهای بزرگ چندملیتی گرفته تا کسب و کارهای کوچک و استارتاپها، همگی سعی میکنند از قدرت و تاثیر تبلیغات اینترنتی بر فروش کالا های خود بهرهبرداری کنند. آنها سعی میکنند به کمک تبلیغات، پیام های خود را با هدفمندی و جذابیت بیشتر به مخاطبان و مشتریان منتقل کنند. در کل، هدف اصلی کسب و کارها از تبلیغات، جلب توجه، شناخته شدن و برقراری ارتباط با مشتریان است. خوشبختانه با پیشرفت تکنولوژی، رشد رسانهها و گسترش اینترنت، امکانات بسیاری برای تبلیغات در دسترس کسب و کارها قرار گرفته است. توصیه میشود با این نوشته همراه باشید تا در مورد مزایا و تاثیرات تبلیغات بر کسب و کارها بیشتر بدانید.
اولین تاثیر تبلیغات بر کسب و کار؛ کمک به شناخته شدن برند
احتمالا تاکنون بارها این گفته را شنیده اید که تبلیغات برای شروع کسب و کارها ضروری است. بله، درست است تبلیغات برای شروع کسب و کارها اهمیت فوق العاده ای دارد. زیرا تبلیغات در شناساندن برند های جدید به مردم نقش مهمی ایفا می کند. تبلیغات با ارائه پیامهایی منحصر به فرد و قوی، به مخاطبان کمک میکند تا یک برند را بهتر به خاطر بسپارند و با آن ارتباط برقرار کنند. در واقع، تبلیغات برندهای نوپا را توانمند می سازد، به آنها هویت میبخشد و بر مزایای منحصر به فرد آنها در ذهن مشتریان تاکید میکند. تبلیغات با ارائه اطلاعات، داستانها و تصاویر جذاب، احساسات و ارتباطاتِ عاطفی را در مورد برند ها بر می انگیزد.
در واقع، تبلیغات به مشتریان فعلی و آینده اجازه میدهد که با خصوصیات، ارزشها و اهداف برندها بهتر آشنا شوند. تبلیغات با تکرار و حضور پیوسته در وسایل ارتباط جمعی مانند تلویزیون، رادیو، رسانههای اجتماعی و سایر رسانهها، شناخت برندها را تثبیت میکند. این حضور مکرر در ذهن مخاطبان، موجب تقویت اعتماد و اطمینان مشتریان نسبت به برندها نیز میشود. با تبلیغات مناسب، برندها میتوانند به عنوان نام هایی قابل اعتماد، شناخته شده و مورد توجه مشتریان قرار گیرند.
دومین تاثیر تبلیغات بر کسب و کار ها، بالا بردن رقابت پذیری
از یک جنبه دیگر نیز تبلیغات برای شروع کسب و کارها مهم است؛ تبلیغات سبب ارتقای رقابت پذیری کسب و کارها می شود. رقابت پذیری به معنای توانایی یک کسب و کار برای مقابله با رقبا، جلب نظر مشتریان و حفظ موقعیت خود در بازار است. مطالعات انجام شده نشان داده اند که دلیل شکست بسیاری از کسب و کارهای نوپا رقابت بوده است. همچنین مشخص شده که تبلیغات میتواند نقش مهمی در ارتقای رقابت پذیری کسب و کارها داشته باشد و از شکستهای زودهنگام جلوگیری کند. بنابراین از این جهت نیز تبلیغات برای شروع کسب و کارها مهم است. تبلیغاتِ مناسب و قوی به کسب و کارها امکان میدهد تا نکات قوت و مزایای رقابتی خود را برجسته کنند. آنها میتوانند به مشتریان خود متمایز بودن محصولات یا خدمات خود نشان دهند. با اثبات این تمایز، کسب و کارها میتوانند مشتریان را به سمت خود جذب کنند و از رقبا پیشی بگیرند.
تبلیغات، همچنین به کسب و کارها امکان میدهد تا با جامعه هدف خود ارتباط برقرار کنند و از انگیزهها و نیازهای آن آگاه شوند. با شناخت عمیقتر از مشتریان و بازار هدف، کسب و کارها میتوانند به شکلی دقیق و هدفمندتر به نیازها و انتظارات مشتریان پاسخ دهند و در نتیجه رقابتپذیری خود را بالا ببرند. البته کیفیت و نحوه تبلیغ کسب و کار ها نیز اهمیت زیادی بر رقابت پذیری آنها دارد. به علاوه کسب و کارها باید بازار و رقبای خود را به خوبی تحلیل کنند. زیرا این تحلیل و بررسی ها هستند که در بهبود و تدوین درست استراتژیهای تبلیغاتی به کسب و کار ها کمک می کنند. نکته دیگر اینکه باید رسانه ها و کانال های تبلیغاتی، متناسب با حوزه فعالیت کسب و کار انتخاب شوند تا بودجه تبلیغاتی در مسیر های اشتباه خرج نشود.
اثر بَعدی تبلیغات بر کسب و کارها، القا کنندگی بالا
چهارمین تاثیر تبلیغات بر کسب و کار ها این است که تبلیغات میتوانند برای مخاطبان هدفِ خود، بسیار القا کننده باشد. این موضوع برای بسیاری از کسب و کارها مهم است زیرا آنها میتوانند به کمک این قابلیت، مفاهیمی را که به نفع خودشان است در تبلیغات بیاورند و این مفاهیم را به بینندگان القا کنند. فرض کنید یک کسب و کار که در زمینه فناوری اطلاعات فعال است میخواهد از نوآوری و ایدهپردازی خود سخن بگوید. این کسب و کار با استفاده از تبلیغات خلاقانه، میتوانند به خوبی این ذهنیت مثبت را در مورد خود در ذهن بینندگان ایجاد کند.
به عنوان مثال، با ارائه یک تبلیغ خلاقانه درباره ایدههای پیشرفته در زمینه هوش مصنوعی و اینترنت اشیا، مشتریان احتمالی متوجه خلاقیت و نوآوری کسب و کار خواهند شد. مثالی دیگر در این زمینه یک شرکت خودروسازی فرضی است که خودرویی الکتریکی با قابلیتهای هوشمند را در تبلیغات خود نمایش می دهد. این کمپانی با تبلیغات خود به مرور زمان میتواند در جامعه، تفکر درباره خودروهای پایدار و نوآورانه را تقویت کند. تفکری که در نهایت به افزایش فروش محصولات کمپانی مورد نظر ختم می شود.
چهارمین تاثیر بر کسب و کار ها، افزایش فروش
امروزه تاثیر تبلیغات اینترنتی بر فروش کالا و خدمات برای همه اثبات شده است. منتها نباید از ابزارهای سنتیترِ تبلیغاتی همچون رادیو و تلویزیون نیز غافل شد. در کل، تبلیغات در انواع مختلف آن میتواند جذب مشتریان جدید را افزایش دهد و در نتیجه، فروش را بیشتر کند. ارائه اطلاعات دقیق و جذاب، سبب افزایش تاثیر تبلیغات اینترنتی بر فروش کالاها و خدمات میشود. این سبک از تبلیغات میتواند مشتریان را متقاعد کند که به محصولات یا خدمات معرفی شده نیاز دارند. در کل، هر نوع تبلیغاتی به شرط مکرر و پیوسته بودن میتواند به یادآوری برند و محصولات به مشتریان کمک کند و آنها را تشویق به خرید مجدد کند. با استفاده از تحلیلهای بازاریابی نیز کسب و کارها میتوانند تبلیغات خود را بهتر با نیازها و ترجیحات مخاطبانِ هدف سازگار کنند و بازدهی تبلیغات خود را بهبود بخشند.
